Was Keyword-Kannibalisierung ist
Keyword-Kannibalisierung bedeutet, dass zwei oder mehr Seiten derselben Website um dasselbe Suchthema konkurrieren. Die Seiten stehen sich selbst im Weg. Eine Suchmaschine muss dann entscheiden, welche Seite sie zeigt, und wechselt im Zeitverlauf oft zwischen ihnen.
Wie sie entsteht
HubSpot nennt als typische Ursache, dass ältere Artikel bei neuen Inhalten übersehen werden. Auch Meta-Angaben können beitragen. Technische Ursachen sind etwa eine Website, die sowohl mit als auch ohne "www" erreichbar ist, oder Übersetzungen auf getrennten URLs. Meist entsteht das Problem unbeabsichtigt.
Warum es schadet
HubSpot nennt drei Hauptprobleme. Google kann nicht einschätzen, welche Seite relevanter ist, was zu schwankenden Rankings führt. SEO-Maßnahmen werden dadurch ineffizient. Und Keyword-Reportings werden verfälscht, weil dasselbe Keyword doppelt auftaucht.
Kannibalisierung in der Search Console erkennen
Die Search Console ist der beste Ausgangspunkt, weil sie echte Impressionen und Klicks zeigt. HubSpot beschreibt das Vorgehen in drei Schritten.
- Öffnen Sie den Bericht "Leistung" und wählen Sie eine Suchanfrage aus.
- Wechseln Sie in den Reiter "Seiten".
- Zeigt die Ansicht mehr als eine URL, ist Kannibalisierung sehr wahrscheinlich.
Welche Keywords zuerst prüfen
Priorisieren Sie Suchanfragen mit vielen Impressionen. Website Boosting nutzt in einer Fallbeschreibung eine Schwelle von 500 Impressionen, um nur relevante Fälle zu betrachten. Die Schwelle ist ein Beispiel aus einer Praxisbeschreibung und keine feste Regel.
Manuelle Prüfung mit der Suche
Eine Suche mit dem Operator "site:" und dem Keyword zeigt, welche eigenen Seiten Google für den Begriff kennt. Das ergänzt die Search Console, ersetzt sie aber nicht, weil die Suche nicht die Verteilung der Klicks zeigt.
Eine Warnung zur Verteilung
Ein Anteil von 99 zu 1 Prozent der Klicks auf zwei Seiten ist nach einer Auswertung von SEOcrawl kein echtes Problem, weil die eine Seite den Verkehr klar übernimmt. Prüfen Sie deshalb die Verteilung, nicht nur das Vorhandensein mehrerer URLs.
Sieben Lösungswege
HubSpot beschreibt sieben Maßnahmen. Search Atlas nennt fünf Schritte mit ähnlichem Kern. Die Auswahl hängt von der Lage ab.
| Situation | Maßnahme | Hinweis |
|---|---|---|
| Zwei Seiten mit gleichem Thema | Zusammenführen und 301 umleiten | Wichtigster Weg; Google nennt Weiterleitungen ein starkes Signal |
| Eine Seite ist veraltet | Umleiten auf die aktuelle Seite | 301, nicht 302 |
| Beide Seiten müssen bleiben | Canonical-Tag auf die bevorzugte Seite | Google nennt rel=canonical ein starkes Signal |
| Seiten unterscheiden sich | Eine Seite auf anderes Keyword ausrichten | Unterschiedliche Suchintention |
| Konkurrenzseite ist schwächer | Löschen, wenn kein Wert verloren geht | Vorher Backlinks und Traffic prüfen |
| Interne Links zeigen auf beide | Links auf die bevorzugte Seite setzen | Anker klar formulieren |
Google beschreibt rel=canonical als starkes Signal, nicht als Pflicht. Die Dokumentation sagt, keine der Methoden sei erforderlich. Search Atlas empfiehlt, Canonical, Breadcrumbs, Sitemap und interne Links konsistent zu halten.
Zusammenführen und umleiten
Übernehmen Sie die besten Abschnitte in eine Seite und leiten Sie die andere per 301 auf sie um. Search Atlas nennt diesen Weg als ersten Schritt, HubSpot führt die 301 als eigene Maßnahme. Vermeiden Sie Weiterleitungsketten, weil Search Atlas mehrere Sprünge ausdrücklich nennt.
Canonical-Tag setzen
Wenn beide Seiten bestehen bleiben müssen, markieren Sie die bevorzugte Seite als kanonisch. Nutzen Sie Canonical, Sitemap und interne Links gleichermaßen für diese Seite.
Interne Verlinkung anpassen
Richten Sie interne Links auf die bevorzugte Seite aus und verwenden Sie klare, keyword-nahe Ankertexte. Search Atlas rät, Links zu konkurrierenden Seiten zu reduzieren.
Die Reihenfolge der Umsetzung
Die folgenden Schritte fassen Quellen zusammen. Die Reihenfolge ist eine Zusammenfassung aus Suchergebnissen und nicht aus einer einzelnen Anleitung.
- Erstellen Sie eine Liste aller Seiten mit ihrem Hauptkeyword und markieren Sie Konflikte.
- Wählen Sie pro Konflikt eine bevorzugte Seite nach Traffic, Backlinks, interner Verlinkung und Qualität.
- Führen Sie konkurrierende Seiten zusammen oder leiten Sie sie per 301 um.
- Setzen Sie interne Links direkt auf die bevorzugte URL, nicht über eine Weiterleitung.
- Setzen Sie Canonical-Tags dort, wo Seiten erhalten bleiben.
- Beobachten Sie Rankings und Traffic mindestens vier bis sechs Wochen.
Vorbeugung durch eine Keyword-Strategie
HubSpot empfiehlt, Keywords vor dem Schreiben festzulegen. Eine dokumentierte Liste verhindert, dass zwei Autoren dasselbe Thema bearbeiten. Search Atlas empfiehlt, jede Seite an einer eigenen Suchintention auszurichten und Inhalte zu bündeln, die sich überschneiden.
Information-Gain: Konfliktregister
Das Register hält jeden Konflikt an einer Stelle fest. Es verhindert, dass dieselbe Entscheidung zweimal getroffen oder vergessen wird.
| Keyword | URL A | URL B | Bevorzugte URL | Maßnahme | Beobachten bis |
|---|---|---|---|---|---|
| Beispielbegriff | /seite-a/ | /seite-b/ | /seite-a/ | 301 von B auf A | Datum eintragen |
Die Zeile ist ein Beispiel. Tragen Sie Ihre eigenen Konflikte ein.
Weiterführende Beiträge
Der Begriff gehört in den größeren Rahmen von Topical Authority. Dort geht es um Themenkompetenz statt einzelner Seiten.
Konkurrierende Seiten vermeiden Sie, wenn Sie Themen als Content-Cluster planen. Jede Seite bekommt dann genau eine Suchintention.
Die Keyword-Liste, die Doppelungen verhindert, erstellen Sie mit der Keyword-Recherche für SEO.
Wenn Seiten nach dem Zusammenführen nicht mehr indexiert sind, hilft die Übersicht zu Indexierungsfehlern. Eine Prüfung der Website erfolgt auf der Seite SEO-Audit.