Wer ist in der lokalen Suche tatsächlich Ihr Wettbewerber?
Der wichtigste Wettbewerber ist der Anbieter, den Kunden bei Ihrer konkreten Suchanfrage sehen, nicht zwingend der Betrieb, den Sie aus dem Markt kennen. Ein Zahnarzt kann bei „Zahnarzt Hannover List“ andere Nachbarn im Kartenteil haben als bei „Zahnimplantat Hannover“. In den organischen Treffern können zusätzlich Verzeichnisse und Ratgeber erscheinen. Schreiben Sie deshalb zuerst die Leistung, den Ort und den Suchtyp auf, bevor Sie Firmen sammeln.
Wählen Sie nur Anfragen, die zu Ihrem wirklichen Angebot passen. Eine Praxis ohne Implantologie sollte diese Suche nicht als Ziel festlegen, nur weil sie häufig erscheint. Die Analyse soll zu einer Entscheidung über eigene Seiten, Profilangaben oder Erreichbarkeit führen. Eine allgemeine Liste aller Hannover-Agenturen oder aller Geschäfte in einem Stadtteil beantwortet diese Frage nicht. Google nennt Relevanz, Entfernung und Bekanntheit als Grundlagen lokaler Ergebnisse, ohne die genaue Gewichtung offenzulegen. Die offizielle Erklärung ist der Rahmen für jede Interpretation.
Warum unterscheiden sich Maps und die organischen Treffer?
Das Google Unternehmensprofil liefert Angaben für Karten und lokale Einträge. Die Website kann mit ihrer Startseite, einer Leistungsseite oder einem Ratgeber in den regulären Suchergebnissen erscheinen. Beide Flächen beantworten oft verschiedene Fragen. Ein Anbieter kann im Kartenteil sichtbar sein, obwohl seine Website für denselben Begriff nicht oben steht; umgekehrt kann eine starke Fachseite organisch erscheinen, während das Profil für den Suchort weniger präsent ist.
Führen Sie daher zwei Spalten statt einer gemeinsamen Rangliste. Notieren Sie beim Kartentreffer das Unternehmen und die sichtbaren Profilmerkmale. Notieren Sie bei organischen Treffern die konkrete URL und den Seitentyp. Unser Beitrag zum Google Maps Ranking erklärt die Rankingfaktoren; hier geht es um die Vergleichsmethode und die daraus folgende Entscheidung.
Maps
- Profil
- Kategorie
- Bewertungen
Organisch
- Ziel-URL
- Seitentyp
- Suchabsicht
Welche Suchanfragen und Orte sollten Sie für den Vergleich wählen?
Beginnen Sie mit einem Kernangebot und wenigen realen Suchorten. Für einen Handwerksbetrieb können das die Stadt des Betriebssitzes, ein wichtiges Einsatzgebiet und ein angrenzender Ort sein. Ergänzen Sie eine allgemeinere Suche ohne Ortszusatz, wenn Kunden sie tatsächlich verwenden. Suchergebnisse können sich abhängig vom Standort, Gerät, Zeitpunkt und Suchverlauf ändern. Google weist selbst auf solche Unterschiede hin. Search Console erklärt die Abweichungen.
Prüfen Sie nicht nur, wo Ihr eigenes Büro steht. Ein Betrieb in Hannover-Linden kann für Kunden in der List oder in Langenhagen anders sichtbar sein. Eine einzelne Suche vom Bürorechner ist deshalb eine Momentaufnahme. Notieren Sie für jede Prüfung, wo und wann sie stattfand und ob Sie Google Suche oder Maps betrachtet haben. Wenn Sie mit einem Tracking-Werkzeug mehrere Punkte messen, dokumentieren Sie dessen Raster und Suchbegriffe. Ohne solche Angaben lassen sich spätere Vergleiche kaum wiederholen.
Wie wählen Sie die ersten Suchbegriffe aus?
Nehmen Sie Begriffe aus echten Kundenanfragen, Ihren angebotenen Leistungen und der Search Console. Dort können Sie Suchanfragen nach einer bestimmten Seite filtern und prüfen, ob bereits Sichtbarkeit besteht. Ergänzen Sie wenige Begriffe aus Google-Vorschlägen oder Beratungsgesprächen. Verwechseln Sie Vorschläge nicht mit garantiertem Suchvolumen. Die Anleitung zur Keyword-Recherche zeigt, wie Sie Begriffe systematisch sammeln.
Wählen Sie für die Vergleichsliste höchstens so viele Anfragen, wie Sie später wieder prüfen können. Ein überschaubares Protokoll mit derselben Suchabsicht ist wertvoller als eine große Liste einmaliger Screenshots. Trennen Sie Markenanfragen von allgemeinen Leistungen: Wer nach dem Namen einer bekannten Praxis sucht, stellt eine andere Frage als jemand, der „Hautarzt Hannover“ eingibt. Diese beiden Ergebnistypen sollten nicht in einen Durchschnitt wandern.
Was lässt sich an fremden Profilen und Websites seriös vergleichen?
Vergleichen Sie öffentliche Merkmale, die ein Kunde sehen und bewerten kann: Hauptkategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Kontaktweg, Bewertungen, Zielseite und Inhalt der Website. Prüfen Sie, ob das Profil zur eigenen Website führt und ob dort die gesuchte Leistung sofort erkennbar ist. Eine umfangreiche Website kann schwach sein, wenn die relevante Antwort versteckt ist. Eine einfache Seite kann hilfreich sein, wenn sie Angebot, Ablauf und Kontakt klar zeigt.
Notieren Sie bei fremden Bewertungen Anzahl und Aktualität, aber schließen Sie daraus nicht auf eine einzelne Rankingursache. Google nennt Bewertungen als möglichen Teil der Bekanntheit; gleichzeitig wirken Relevanz und Entfernung. Sie kennen außerdem weder die privaten Leistungsdaten eines fremden Profils noch dessen vollständige Kundenanfragen. Eine Wettbewerbsanalyse ist deshalb eine Sammlung überprüfbarer Beobachtungen und begründeter Hypothesen, kein Blick in Googles Algorithmus.
Welche Seitenmerkmale sind für die Suchabsicht wichtig?
Prüfen Sie die Ziel-URL: Ist es eine Startseite, eine Leistungsseite oder ein Verzeichnis? Beantwortet sie die Frage aus der Suche, zeigt sie realen Ortsbezug und bietet sie einen passenden Kontaktweg? Eine Ratgeberseite kann bei einer Informationsfrage angemessen sein, während bei einer Buchungsabsicht eine konkrete Leistung erwartet wird. Kopieren Sie weder Überschriften noch Text von Wettbewerbern. Der Vergleich soll eine Lücke in der eigenen Erklärung aufdecken.
Ein Beispiel: Drei Treffer für „Büroreinigung Hannover“ nennen auf der Zielseite Einsatzzeiten, Objektgrößen und den Weg zum Angebot. Ihre Seite nennt nur „professionelle Reinigung“. Die nächste Aufgabe ist dann nicht, einen vierten Ortsnamen in den Text zu setzen. Ergänzen Sie die fehlenden Informationen, sofern sie Ihrem tatsächlichen Angebot entsprechen. Wenn Sie eine eigene URL brauchen, hilft der Beitrag zu Leistungsseiten für lokale Dienstleister.
Wie wird aus Beobachtungen ein Maßnahmenplan?
Jede Beobachtung braucht eine prüfbare Maßnahme und einen Grund. Die folgende Matrix trennt Profil, Website und Nachfrage. Die Beispielwerte sind fiktiv; sie zeigen die Dokumentation, keine gemessenen Hannover-Rankings.
| Beobachtung | Mögliche Erklärung | Nächste Prüfung | Maßnahme nur bei Bestätigung |
|---|---|---|---|
| Profil erscheint, Website-Seite nicht | Seite passt nicht zur Suchabsicht oder ist technisch nicht auffindbar | Search Console und URL-Prüfung | Zielseite verbessern oder Indexierungsproblem beheben |
| Website erscheint, Profil nicht | Suchort, Entfernung oder Profilrelevanz unterscheiden sich | Gleiche Suche an mehreren Orten, Profildaten prüfen | Kategorie und Angaben korrigieren, falls falsch |
| Viele Profilklicks, wenige Kontakte | Kontaktweg oder Angebot überzeugt nicht | Telefon, Formular und Zielseite testen | Erreichbarkeit und Erklärung verbessern |
| Wettbewerber hat mehr Bewertungen | Bekanntheit kann beitragen, andere Faktoren bleiben offen | Relevanz, Entfernung und Leistungsseite vergleichen | Echte Bewertungsroutine entwickeln, keine Bewertungen kaufen |
Arbeiten Sie zuerst an Fehlern, die Sie selbst verifizieren können: kaputte Links, falsche Öffnungszeiten, fehlende Leistungsinformationen oder ein nicht funktionierendes Formular. Vergleichen Sie erst danach weichere Signale wie Themenabdeckung und Bekanntheit. Der SEO-Audit führt solche Befunde in einen priorisierten Maßnahmenplan zusammen. Ein Audit sollte die Belege und Unsicherheiten ausdrücklich nebeneinander zeigen.
Wann sollten Sie erneut vergleichen?
Wiederholen Sie die Prüfung nach einer relevanten Änderung und mit derselben Methode. Ein anderer Suchort, ein neues Gerät oder eine andere Suchanfrage kann das Bild verändern, ohne dass Ihre Maßnahme die Ursache war. Legen Sie vorab fest, welche Anfragen und Orte wichtig bleiben und welche Kennzahl Sie beobachten. Für eine kleine Firma kann eine monatliche Sichtung reichen; bei einem akuten Rückgang ist eine zusätzliche Prüfung sinnvoll.
Verknüpfen Sie die Beobachtung mit eigenen Daten. Die Search Console zeigt Website-Impressionen und Klicks, das Profil zeigt Interaktionen, und Ihr Betrieb kennt die tatsächlichen Anfragen. Wenn eine Platzierung steigt, aber passende Kontakte ausbleiben, prüfen Sie die Zielseite und das Angebot. Unser Leitfaden zur lokalen SEO-Messung behandelt diese Trennung im Detail.
Welche Fehler verzerren den lokalen Vergleich?
Ein häufiger Fehler ist, verschiedene Suchabsichten als einen Wettbewerb zu behandeln. „Zahnarzt Hannover“ und „Zahnimplantat Kosten“ können andere Seiten und andere Anbieter zeigen. Ein weiterer Fehler ist das Verwechseln von Sichtbarkeit mit Qualität: Ein Konkurrent kann für eine Suche erscheinen, obwohl seine Angaben veraltet sind. Übernehmen Sie den Fehler nicht. Prüfen Sie, was Ihre Kunden benötigen und was Ihr Betrieb belegen kann.
Auch Rankings ohne Standortprotokoll sind schwer interpretierbar. Die Entfernung zum Suchenden gehört laut Google zu den lokalen Faktoren. Ein Vergleich aus zwei verschiedenen Städten ist daher keine saubere Vorher-Nachher-Messung. Halten Sie außerdem bezahlte Anzeigen, Kartenflächen und organische Treffer auseinander. Eine bezahlte Anzeige sagt nichts darüber, welche Seite organisch am besten passt.