Wie Title Tag und Meta Description zusammenwirken
Beide Angaben sind Meta-Elemente im Kopf einer Seite, also HTML-Angaben, die Suchmaschinen Informationen über die Seite geben. Der Title Tag steht im Quelltext einer Seite und wird in Suchergebnissen als blaue Überschrift angezeigt. Er erscheint außerdem im Browser-Tab. Die Meta Description ist eine Beschreibung der Seite, die Google meist als Text unter dem Titel zeigt.
Beide Elemente bestimmen, ob jemand auf ein Suchergebnis klickt. Evergreen Media nennt den Titel-Link und die Meta Description als die zwei Faktoren, die die Klickrate in den Suchergebnissen prägen.
Wo Google die beiden Texte zeigt
Der Title erscheint als Link, die Description als Snippet darunter. Beide Texte sind für Suchende sichtbar, bevor sie die Seite öffnen. Deshalb sind sie sowohl für die Auswahl als auch für die Erwartung an die Seite wichtig.
Die richtige Länge: Was die Quellen sagen
Die Quellen nennen unterschiedliche Richtwerte. Google selbst gibt keinen Wert vor. Eine seriöse Angabe muss deshalb die Quelle nennen.
Länge des Title Tags
Evergreen Media nennt 51 bis 60 Zeichen und eine Breite von höchstens 600 Pixel. Das ist wichtiger als die reine Zeichenzahl, weil Google den Titel nach Pixeln kürzt. Schmale Buchstaben lassen mehr Zeichen zu als breite. Prüfen Sie deshalb die Anzeige in der Suche und nicht nur den Zeichenzähler.
Länge der Meta Description
Die Angaben unterscheiden sich. Semrush nennt 140 bis 160 Zeichen, OMR empfiehlt höchstens 155 Zeichen, weil Google nur so viele anzeigt. Shopify beschreibt 150 bis 160 Zeichen als Best-Practice-Bereich und warnt, dass längere Texte abgeschnitten werden. Ein Wert zwischen 150 und 160 Zeichen liegt in allen drei Angaben nah beieinander.
Muster für Meta Descriptions
Die Meta Description verkauft die Seite in einem Satz. Shopify empfiehlt, aus Kundensicht zu schreiben, jede Seite eigen zu formulieren und einen Handlungsaufruf einzubauen.
Aus Kundensicht schreiben
Eine gute Beschreibung beantwortet die Frage, die der Suchende mitbringt. Lesen Sie Ihre Seite aus der Sicht des Kunden und nennen Sie den konkreten Nutzen.
Handlungsorientiert formulieren
Verben wie prüfen, vergleichen oder buchen geben eine klare Erwartung. Shopify rät zu handlungsorientierten Formulierungen.
Ein Keyword, sinnvoll eingesetzt
Shopify empfiehlt, das Target-Keyword zu verwenden. Es sollte natürlich im Satz stehen.
Keine Generatoren für kleine Seiten
Shopify warnt vor automatisch erzeugten Beschreibungen. Sie können bei sehr großen Katalogen nützlich sein. Bei einer Leistungsseite lohnt sich der eigene Text, weil er den Nutzen besser trifft.
Wenn Google den Titel umschreibt
Google zeigt nicht immer den Title Tag, den Sie geschrieben haben. Evergreen Media zitiert eine Auswertung von Ahrefs, nach der Google 33,4 Prozent der Title Tags umschreibt. Kleine Änderungen wie Satzzeichen oder der Markenname zählen in dieser Auswertung nicht. Der Wert stammt von einem Anbieter und sollte nicht als feste Größe gelten.
Die Auswertung nennt auch Titel über 600 Pixel als Fall, in dem Google häufiger umschreibt. Prüfen Sie deshalb in der Suche, wie Google Ihren Titel anzeigt, und passen Sie ihn an, wenn er abweicht.
Häufige Fehler
Doppelte Titel und Beschreibungen
Gleiche Titel oder Beschreibungen auf mehreren Seiten erschweren die Auswahl. Semrush berichtet aus einer eigenen Auswertung von 2020, dass knapp 30 Prozent der untersuchten Websites doppelte Meta Descriptions hatten und 25 Prozent der Seiten keine hatten. Das ist eine ältere Angabe eines Anbieters, zeigt aber den Mechanismus.
Zu lange Texte
Ein Titel, der zu lang ist, wird abgeschnitten. Eine Beschreibung, die über die Grenze hinausgeht, verliert den Handlungsaufruf am Ende. Prüfen Sie beides in der Vorschau.
Keyword-Überladung
Mehrere Keywords in einem Titel wirken künstlich und laden nicht zum Klick ein. Ein Hauptbegriff und ein klarer Nutzen reichen meist aus.
Schnellcheck für jede Seite
Gehen Sie diese Punkte für jede wichtige Seite durch.
- Der Hauptbegriff steht vorne im Title.
- Der Title liegt im Bereich von 50 bis 60 Zeichen und passt in die Suchvorschau.
- Die Meta Description liegt im Bereich von 150 bis 160 Zeichen.
- Die Beschreibung nennt den Nutzen und hat einen Handlungsaufruf.
- Title und Beschreibung kommen auf dieser Seite nicht auch auf einer anderen Seite vor.
- Google zeigt den Titel in der Suche ungefähr so, wie Sie ihn geschrieben haben.
Information-Gain: Prüftabelle für Ihre Seiten
Die Tabelle zeigt, welche Angabe Sie für jeden Seitentyp prüfen sollten. Tragen Sie Ihre Seiten ein und prüfen Sie jede Zeile.
| Seite | Title (Zeichen) | Title in der Suche gekürzt? | Meta Description (Zeichen) | Doppelt auf anderer Seite? |
|---|---|---|---|---|
| Startseite | Prüfen | Prüfen | Prüfen | Prüfen |
| Leistung | Prüfen | Prüfen | Prüfen | Prüfen |
| Blogbeitrag | Prüfen | Prüfen | Prüfen | Prüfen |
Die Tabelle ist eine Arbeitsvorlage. Sie enthält keine Messwerte.
Weiterführende Beiträge
Title und Description gehören zur Seitenprüfung. Die vollständige Liste finden Sie in der SEO-Audit-Checkliste.
Doppelte Titel führen oft zu Keyword-Kannibalisierung. Den Ablauf zum Beheben erklärt der Beitrag dazu.
Welche Begriffe in Titel und Beschreibung gehören, zeigt die Keyword-Recherche für SEO. Den Rahmen dafür beschreibt Topical Authority.
Eine Übersicht zu Technik und Indexierung finden Sie in der technischen SEO-Checkliste und auf der Seite Suchmaschinenoptimierung in Hannover.