Wie regionale Suchen aussehen
Eine Suche nach einer Leistung in einer Region kombiniert zwei Angaben: die Leistung und den Ort. "Steuerberater Osnabrück" und "Steuerberater Niedersachsen" beantworten dieselbe Frage nicht. Die erste Suche zielt auf einen Ort, die zweite auf ein Gebiet, das kaum jemand als Suchort nutzt.
Google passt die Ergebnisse an den Standort des Suchenden an. Die lokalen Ergebnisse in der Karte zeigen Betriebe in der Nähe, und die Auswahl richtet sich nach der Entfernung und nach dem Profil. Eine Seite, die nur ein Bundesland nennt, passt nicht zu dieser Logik.
Stadt, Region und Landkreis
Es gibt drei Ebenen, die sich unterscheiden:
| Ebene | Beispiel | Wofür sie taugt |
|---|---|---|
| Stadt | Braunschweig, Osnabrück | Suchen mit Stadtname, eigene Seite mit Projekten und Angaben zur Stadt |
| Landkreis oder Umland | Landkreis Hildesheim | Einzugsgebiet, wenn der Betrieb dort Aufträge hat |
| Bundesland | Niedersachsen | Übersicht über das Angebot, keine Suche nach einem Ort |
Die Stadt ist für die meisten Betriebe die sinnvollste Einheit. Das Umland gehört auf die Übersicht, sobald es echte Aufträge gibt.
Standortseiten, die sich unterscheiden
Eine Standortseite für jede Stadt ist nur dann hilfreich, wenn sie Informationen liefert, die für diese Stadt gelten. Eine Seite, die für Braunschweig und Osnabrück denselben Text mit anderem Ortsnamen zeigt, ist eine Doorway-Seite. Google zählt solche Seiten zu seinen Spam-Richtlinien.
Unterscheidbar wird eine Seite durch Fakten zur Stadt, Projekte vor Ort, das Team und den Ablauf für Kunden aus dem Ort. Ein Beispiel: Ein Betrieb, der in Osnabrück einen Auftrag ausgeführt hat, kann das Projekt zeigen. Dieselbe Seite für Braunschweig braucht ein eigenes Projekt aus Braunschweig, sonst bleibt sie leer.
Wenn ein Ort nur gelegentlich bedient wird, reicht ein Abschnitt auf der Übersicht.
Die Übersichtsseite für das Bundesland
Eine Übersichtsseite für Niedersachsen erklärt das Einzugsgebiet, nennt die Städte mit eigenen Seiten und beschreibt, welche Leistungen überall gelten. Sie beantwortet die Frage, ob der Betrieb in der Nähe arbeitet, und führt zu den Stadtseiten.
Sie sollte nicht versuchen, jede Stadt im Land abzudecken. Ein Betrieb, der in Hannover, Braunschweig und Osnabrück arbeitet, nennt genau diese drei Orte. Wer alle Städte im Land aufzählt, ohne dort tätig zu sein, verspricht etwas, das nicht stimmt.
Was auf der Übersicht stehen sollte
- Das tatsächliche Einzugsgebiet, nach Städten oder Landkreisen.
- Die Leistungen, die überall angeboten werden.
- Die Stadtseiten, mit kurzer Beschreibung, was dort anders ist.
- Hinweise, wie Kunden aus anderen Orten Kontakt aufnehmen können.
Grenzen dieses Ansatzes
Ein Blogbeitrag kann die Logik erklären, aber keine Rankings garantieren. Die Sichtbarkeit einer Stadtseite hängt von Wettbewerb, Alter der Seite und Qualität des Inhalts ab. Die Seiten, die einen Ort gezielt bedienen, sollten zuerst gebaut und gepflegt werden.
Die Begriffe für Niedersachsen selbst sind häufig allgemein und mit geringer Suchnachfrage. Wichtiger sind die Begriffe mit Ortsnamen. Eine Auswahl der Begriffe für Hannover zeigt der Beitrag zu lokalen Keywords für Hannover.
Wenn Ihr Betrieb an mehreren Standorten arbeitet, klären die Regeln für Profile und Seiten die Umsetzung. Dazu gibt es den Beitrag zu mehreren Standorten im lokalen SEO.
Eine Checkliste für regionale Seiten
- Die Stadtseiten beschreiben nur Orte, in denen der Betrieb arbeitet.
- Jede Stadtseite enthält mindestens ein Projekt oder eine Angabe, die nur für diesen Ort gilt.
- Die Übersicht nennt das Einzugsgebiet und verlinkt die Stadtseiten.
- Die Angaben zu Adresse und Telefon sind über alle Seiten gleich.
- Doppelte Texte zwischen Stadtseiten sind entfernt.
Häufige Fehler
- Eine Liste aller Städte im Bundesland ohne Tätigkeit dort.
- Stadtseiten, die sich nur im Namen unterscheiden.
- Eine Übersicht, die für das ganze Land eine Suche verspricht, die sie nicht beantwortet.
- Veraltete Angaben zu Städten, in denen der Betrieb nicht mehr tätig ist.
Beispiel: drei Städte, drei Seiten
Das folgende Beispiel ist frei erfunden und dient der Veranschaulichung. Ein Dienstleistungsbetrieb arbeitet in Hannover, Braunschweig und Osnabrück. Er plant Seiten für alle drei Orte und eine Übersicht.
Jede Stadtseite beginnt mit Angaben, die nur für diesen Ort gelten. In Hannover nennt der Betrieb die Kunden aus Linden und Mitte, in Braunschweig die Gewerbegebiete im Süden, in Osnabrück die Anfahrt aus dem Umland. Die Projektbeispiele stammen aus dem jeweiligen Ort. Wo noch kein Projekt existiert, bleibt die Seite ohne Platzhalter, bis Inhalte vorliegen.
Die Übersicht erklärt das Einzugsgebiet und verlinkt alle drei Seiten. Sie nennt keine weiteren Städte, in denen der Betrieb nicht arbeitet.
Reihenfolge beim Aufbau
Bauen Sie die Seiten nicht gleichzeitig. Eine sinnvolle Reihenfolge:
- Die Stadt mit den meisten Aufträgen zuerst, mit echten Projekten.
- Die Übersicht, sobald zwei Stadtseiten stehen.
- Weitere Städte, wenn Inhalte für sie vorliegen.
- Eine Prüfung nach einigen Monaten: Welche Seite bekommt Klicks, welche nicht?
Unterhalb der Stadtebene, bei Stadtteilen, zeigt der Beitrag Lokale SEO und Stadtteile in Hannover, wann eigene Seiten sinnvoll sind.