Interne Verlinkung SEO: Struktur, Ankertexte und Klicktiefe

Ahrefs unterscheidet vier Arten. Jede hat eine andere Aufgabe.

• Navigationslinks: Sie liegen im Hauptmenü. Besucher nutzen sie am häufigsten, um die Hauptbereiche zu finden.
• Kontextlinks: Sie stehen im Fließtext und verbinden ein Thema mit verwandten Inhalten. Ein Gastbeitrag auf onlinemarketing.de aus dem Jahr 2019 hält sie für wertvoller als reine Navigationslinks.
• Breadcrumbs: Sie zeigen den Platz einer Seite in der Hierarchie, zum Beispiel Startseite, Blog, Thema. Laut Ahrefs behandelt Google sie wie normale Links.
• Footer-Links: Sie verweisen auf Seiten wie Impressum und Datenschutz. Sie ersetzen keine saubere Navigation.

Die Klicktiefe ist die Anzahl der Klicks, die ein Besucher von der Startseite bis zu einer Seite braucht. Sistrix nennt zweistellige Klicktiefen generell als zu hoch, betont aber, dass die Grenze von der Website abhängt. Ein Gastbeitrag von 2019 nennt drei Klicks als Richtwert. Eine feste Vorgabe von Google dazu haben wir nicht gefunden. Nutzen Sie die Klicktiefe deshalb als Planungsgröße: Wichtige Seiten sollten mit wenigen Klicks erreichbar sein, und jede Seite sollte über interne Links erreichbar bleiben. Sistrix nennt diese Erreichbarkeit einen Basisfaktor.

Wichtige Seiten nach oben ziehen

Ahrefs empfiehlt eine Struktur wie eine Pyramide. Oben stehen die Hauptthemen, darunter die Unterseiten. Wichtige Seiten verlinken Sie prominent, zum Beispiel aus der Navigation oder von der Startseite. Breadcrumbs unterstützen diese Ordnung.

Ein Beispiel für die Pyramide

Bei einer Dienstleisterseite könnte die Struktur so aussehen: Die Startseite verlinkt auf die Leistungsübersicht, diese auf die einzelnen Leistungen, und jede Leistung auf ihre Unterthemen. Ein Ratgeber steht in dieser Kette neben den Leistungen und verlinkt in beide Richtungen. Die Breadcrumbs zeigen den Weg von der Startseite bis zur Unterseite. Das ist ein Beispiel, keine Vorgabe von Google.

Verwaiste Seiten finden und anbinden

Eine verwaiste Seite hat keinen internen Link. Suchmaschinen finden sie dann schwerer, und der interne Linkwert erreicht sie nicht. Ahrefs rät, zuerst die verwaisten Seiten anzubinden, die bereits organischen Traffic bekommen.

Der Ankertext ist der klickbare Text eines Links. Suchmaschinen nutzen ihn als Hinweis auf den Inhalt der Zielseite.

Beschreibend statt allgemein

Texte wie „hier klicken“ oder „mehr“ sagen nichts über das Ziel. Schreiben Sie, was der Besucher dort findet, zum Beispiel „Anleitung zur Keyword-Recherche“.

Ein Zielbegriff pro Seite

Legen Sie pro Seite einen Zielbegriff fest und verwenden Sie ihn in Ankertexten dort, wo er natürlich passt. Wenn viele Links dieselbe exakte Phrase tragen, wirkt das künstlich. Variationen sind besser. Wie mehrere Seiten um denselben Begriff konkurrieren, erklärt der Beitrag zur Keyword-Kannibalisierung.

Ankertexte bei Änderungen mitziehen

Wenn Sie den Titel oder den Inhalt einer Zielseite ändern, passen Sie die Ankertexte an, die auf sie zeigen. Prüfen Sie bei jedem größeren Inhaltsupdate, ob die Links noch passen.

Die fünf Ankertypen

Onlinemarketing.de unterscheidet fünf Typen von Ankertexten. Der Gastbeitrag empfiehlt, pro Seite einen klar definierten Zielbegriff zu nutzen und dabei natürlich klingende Anker zu wählen.

• Markenanker: der Name Ihres Unternehmens.
• Generischer Anker: allgemeine Wörter wie „hier“ oder „mehr erfahren“.
• Partial-Match-Anker: der Zielbegriff in erweiterter Form, etwa „Anleitung zur Keyword-Recherche“.
• Exakter Anker: der Zielbegriff genau so, wie er gesucht wird.
• Beschreibender Anker: ein Satz, der den Inhalt der Zielseite beschreibt.

Die Architektur eines Themenclusters behandelt der Beitrag Content-Cluster aufbauen. Hier geht es nur um die Linkmechanik. Unterseiten verlinken auf die Pillar-Seite, die Pillar-Seite verlinkt auf die Unterseiten, und jeder Link trägt einen Ankertext mit dem Thema. Ein Beispiel: Ein Artikel über Keyword-Recherche verlinkt auf die Pillar-Seite zu Topical Authority, und diese verlinkt zurück.

Ein Crawl-Tool durchsucht die Website wie eine Suchmaschine. Es findet defekte Links, verwaiste Seiten und Stellen, an denen ein neuer Link sinnvoll wäre. Ahrefs nennt dafür seinen Site Audit. Auch Screaming Frog wird in Ratgebern häufig genannt.

Die Prüfung in drei Schritten

1. Fehlerhafte Links reparieren. Entfernen oder korrigieren Sie Links auf 404-Seiten, damit der Linkwert nicht verloren geht.
2. Verwaiste Seiten anbinden. Geben Sie jeder verwaisten Seite mindestens einen internen Link, beginnend mit den Seiten, die schon organischen Traffic bekommen.
3. Neue Linkchancen nutzen. Ein Crawl-Tool zeigt Stellen, an denen ein Link inhaltlich passt.

Defekte Links und 404-Ziele finden

Ahrefs zeigt ein Beispiel: 37 interne Links zeigten auf einen gelöschten Blogbeitrag, der eine 404-Fehlerseite ausgibt. Entfernen oder korrigieren Sie solche Links. Hat die alte Seite externe Backlinks, kann eine 301-Weiterleitung auf eine passende Seite sinnvoll sein. Eine Gesamtprüfung aller Bereiche liefert der SEO-Audit.

Verlinkung auf Weiterleitungen vermeiden

Interne Links sollten direkt auf die endgültige Zieladresse zeigen und nicht auf eine Weiterleitung. Sonst kostet jede Umleitung Zeit, und die Verbindung zwischen den Seiten wird schwächer.

Mehrere Quellen nennen wiederkehrende Fehler. Mailchimp nennt Links ohne Bezug zum umgebenden Text, die Vernachlässigung regelmäßiger Audits und Links, die nur für Suchmaschinen gedacht sind statt für Nutzer. Außerdem nennt Mailchimp die Überoptimierung, also Seiten, die mit Links überladen sind.

Onlinemarketing.de warnt zusätzlich vor internen Links mit nofollow, weil sie Linkwert verschenken. Der gleiche Beitrag empfiehlt, Tag-Seiten auf noindex zu setzen, um dünne Inhalte zu vermeiden.

Die folgende Tabelle zeigt, wie ein Linkplan für eine fiktive Dienstleisterseite aussehen kann. Sie ersetzt keine Analyse Ihrer eigenen Website, zeigt aber das Prinzip: Jede wichtige Seite hat eine klare Quelle, einen beschreibenden Anker und einen Zweck.

• Jede wichtige Seite hat mindestens einen internen Link aus dem Fließtext.
• Keine Seite bleibt verwaist, also ohne eingehenden internen Link.
• Ankertexte beschreiben das Ziel, und „hier klicken“ kommt nicht vor.
• Interne Links führen nicht auf 404-Seiten oder Weiterleitungen.
• Die Pillar-Seite verlinkt auf die Unterseiten, und die Unterseiten verlinken zurück.
• Wichtige Seiten sind mit wenigen Klicks von der Startseite erreichbar.
• Sie wiederholen die Prüfung nach jedem größeren Inhaltsupdate.